L’industrie du tabac: marketing et influence

L’industrie utilise des tactiques sophistiquées pour protéger ses intérêts, souvent au détriment de la santé publique. Voici cinq pratiques courantes :

1. Lobbying politique
   Défendre ses intérêts auprès des décideurs pour retarder ou bloquer des mesures de prévention.
2. L’argument économique
   Mettre en avant son rôle dans l’économie suisse : emplois créés et impôts générés.
3. Intrusion dans la recherche et désinformation
   Financement de chercheurs pour influencer les résultats d’études et semer le doute sur la nocivité des produits.
4. Parrainage d’événements culturels
   Soutenir des festivals de musique ou autres événements pour promouvoir ses produits et soigner son image.
5. Actions « socialement responsables »
   Financer des initiatives caritatives pour se donner une image positive auprès du public.

Pour en savoir plus sur ces pratiques, consultez www.influence-tabac.ch.

Pourquoi cibler les jeunes ?

Avec près de 9’500 décès par an en Suisse dus au tabac, l’industrie mise sur les jeunes pour renouveler sa clientèle. Les données sont parlantes :

• 65,2 % des fumeurs quotidiens ont commencé avant 20 ans (enquête CoRolAR, 2016).
• Un âge précoce d’entrée en consommation augmente les risques de dépendance à long terme et rend l’arrêt plus difficile à l’âge adulte.

L’adolescence : une période stratégique pour l’industrie

L’adolescence est marquée par des expérimentations, une curiosité accrue et une vulnérabilité psychologique.

L’industrie exploite cette période en développant des produits toujours plus diversifiés et attractifs pour les jeunes :

• Produits aromatisés (menthol, fruits, desserts, bonbons…).
• Présentations colorées et ludiques.
• Formats pratiques, mis en avant comme « moins nocifs » (puffs, snus, tabac chauffé, …).

Le tabac dénormalisé, mais de nouveaux produits en vogue

Avec la dénormalisation de la cigarette traditionnelle, l’industrie promeut des alternatives en les présentant comme moins dangereuses.

Ces stratégies participent à l’augmentation de la consommation chez les jeunes et à la banalisation de nouveaux produits.